Industria Licorera de Caldas. Oficina de Comunicaciones y Prensa 8782200 ext. 1010.
comunicaciones@ilc.com.co

Jessi Uribe y Jhonny Rivera serán los artistas del Bartual
Party 4.0 de la Industria Licorera de Caldas
Manizales, 8 de abril de 2021
Jessi Uribe y Jhonny Rivera serán los encargados de poner a cantar a la gente en sus
hogares en el nuevo Bartual Party 4.0 de la Industria Licorera de Caldas (ILC), que se
llevará a cabo el próximo viernes 30 de abril desde las 7:30 pm.
Este concierto virtual se podrá disfrutar ingresando a www.guarolandia.com y es el cuarto
que realizará la ILC como parte de su exitosa estrategia de enfocarse en las plataformas
digitales tras la declaratoria de pandemia por el Covid19.
Las personas obtendrán su pin de acceso por compras iguales o superiores a una botella
de 750 ml de Aguardiente Cristal, Ron Viejo de Caldas o Aguardiente Amarillo de
Manzanares.
Jorge Vallejo González, profesional especializado del área de Trade Marketing de la
ILC, comentó que se contará con un gran montaje de luces y sonido, para brindar un show
de alta calidad a las personas que se conecten, a la altura de los eventos que organiza la
Industria Licorera de Caldas.
Para alcanzar este logro, fue fundamental el cambio de la estrategia de mercadeo que
permitió realizar alianzas con servicios de domicilios del país, creación de una plataforma
propia de ventas en línea (Licoreraencasa.com), conciertos virtuales Bartual Party,
experiencias MasterDrinks, Guarolandia.com, entre otras acciones.
“Estoy orgulloso de la capacidad del equipo de mercadeo, de planta de producción, y de los
distribuidores de hacer ese giro de 180 grados para dirigir la inversión de los canales On
(bares, discotecas, restaurantes) que se cerraron, hacia los canales Off y poder a través de
plataformas digitales, llegar al consumidor final”, añadió Rivas Montoya.
A continuación conozca las principales acciones y logros en las diferentes áreas:
*Ventas acumuladas ILC
A noviembre de 2019 se tenían 23 millones 670 mil unidades reducidas de 750 mililitros. Al
mismo mes de 2020 hay una reducción de 1,6%, con 23 millones 300 mil unidades.
La proyección a diciembre de este año es de una disminución en ventas de 4,7% frente a
2019, cerrando con unas 26 millones 452 mil unidades, incluyendo ventas de alcohol
antiséptico de alrededor de 1 millón 200 mil unidades.
*Participación ILC en el mercado nacional
Según la multinacional Nielsen, que mide la rotación de los productos en los canales de
consumo, la ILC pasó de una participación del 14% en 2015, a una proyección en 2020 del
30% del mercado en Colombia.
En cuanto al Ron Viejo de Caldas, en el 2015 tenía el 34,3% de participación en esta
categoría, y el proyectado para 2020 es 57%. Es decir que de 100 botellas de ron que se
venden en el país, 57 son de Ron Viejo de Caldas.
Por su parte en el informe de Euromonitor en cuanto a participación de fabricantes de licores
en el país, la Industria Licorera de Caldas pasó de 16,2% en 2015 a 27,8% en 2019, muy
cerca de la Fábrica de Licores de Antioquia con 29,5%.
*Nuevos productos
-Ron Viejo de Caldas Roble Blanco, para la categoría de coctelería.
-Aguardiente Amarillo de Manzanares sin azúcar y con 24 grados para el mercado de
Cundinamarca y Bogotá.
-Licor de Ron Viejo de Caldas Esencial con 29 grados de alcohol y más económico.
A noviembre de 2020 los lanzamientos alcanzaron ventas de 2 millones 300 mil unidades
($16 mil 100 millones), lo que equivale al 11,3% del total de ventas de las marcas ILC, algo
muy relevante teniendo en cuenta el poco tiempo que llevan estas referencias en el mercado.
“El espectáculo está garantizado. Jessi Uribe y Jhonny Rivera son dos de los artistas
más destacados de la música popular en la actualidad, con muchos éxitos y un gran
repertorio. Invitamos a que la gente disfrute con responsabilidad en sus hogares de este
concierto”, agregó el funcionario.
Para consultar los puntos autorizados en el país para el concierto Bartual Party 4.0, usuarios pueden ingresar a https://guarolandia.com/terminos-y-condiciones-concierto-bartualparty-
4-0-jessi-uribe-jhonny-rivera-ron-viejo-de-caldas-y-aguardiente-cristal/
EL EXCESO DE ALCOHOL ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD (LEY 30 DE 1986).
PROHIBIDO EL EXPENDIO DE BEBIDAS EMBRIAGANTES A MENORES DE EDAD (LEY 124 DE 1994)
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