Por Yazmin Agudelo-Prensa  I,L.C.

Manizales, 2 de febrero de 2021
Las empresas Tetra Pak y Guala Closures de Colombia fueron reconocidas por la Industria
Licorera de Caldas (ILC) como ganadoras de la segunda edición del Premio al Proveedor
Ejemplar, iniciativa enmarcada dentro del componente de Responsabilidad Social
Empresarial (RSE) de la ILC.
En el 2020 se invitó a participar a 25 proveedores de la empresa y se calificaron aspectos
ambientales, socioculturales y económicos de cada una de estas compañías.
“Desarrollamos la segunda vigencia del Premio al Proveedor Ejemplar, con el que estamos
alentando a todos nuestros proveedores a que sean más eficientes con sus materias
primas y que de esta forma nuestros productos puedan ser más sostenibles en el tiempo”,
indicó Andrés Elías Borrero Manrique, Jefe de la oficina de Asuntos Corporativos de la
ILC.
Luego del análisis de la información enviada por 12 proveedores, obtuvieron la misma
puntuación las empresas Guala Closures de Colombia, que produce las tapas de seguridad
para las botellas de los productos de la ILC, y Tetra Pak, que provee los envases de cartón
para los mismos.
Para alcanzar este logro, fue fundamental el cambio de la estrategia de mercadeo que
permitió realizar alianzas con servicios de domicilios del país, creación de una plataforma
propia de ventas en línea (Licoreraencasa.com), conciertos virtuales Bartual Party,
experiencias MasterDrinks, Guarolandia.com, entre otras acciones.
“Estoy orgulloso de la capacidad del equipo de mercadeo, de planta de producción, y de los
distribuidores de hacer ese giro de 180 grados para dirigir la inversión de los canales On
(bares, discotecas, restaurantes) que se cerraron, hacia los canales Off y poder a través de
plataformas digitales, llegar al consumidor final”, añadió Rivas Montoya.
A continuación conozca las principales acciones y logros en las diferentes áreas:
*Ventas acumuladas ILC
A noviembre de 2019 se tenían 23 millones 670 mil unidades reducidas de 750 mililitros. Al
mismo mes de 2020 hay una reducción de 1,6%, con 23 millones 300 mil unidades.
La proyección a diciembre de este año es de una disminución en ventas de 4,7% frente a
2019, cerrando con unas 26 millones 452 mil unidades, incluyendo ventas de alcohol
antiséptico de alrededor de 1 millón 200 mil unidades.
*Participación ILC en el mercado nacional
Según la multinacional Nielsen, que mide la rotación de los productos en los canales de
consumo, la ILC pasó de una participación del 14% en 2015, a una proyección en 2020 del
30% del mercado en Colombia.
En cuanto al Ron Viejo de Caldas, en el 2015 tenía el 34,3% de participación en esta
categoría, y el proyectado para 2020 es 57%. Es decir que de 100 botellas de ron que se
venden en el país, 57 son de Ron Viejo de Caldas.
Por su parte en el informe de Euromonitor en cuanto a participación de fabricantes de licores
en el país, la Industria Licorera de Caldas pasó de 16,2% en 2015 a 27,8% en 2019, muy
cerca de la Fábrica de Licores de Antioquia con 29,5%.
*Nuevos productos
-Ron Viejo de Caldas Roble Blanco, para la categoría de coctelería.
-Aguardiente Amarillo de Manzanares sin azúcar y con 24 grados para el mercado de
Cundinamarca y Bogotá.
-Licor de Ron Viejo de Caldas Esencial con 29 grados de alcohol y más económico.
A noviembre de 2020 los lanzamientos alcanzaron ventas de 2 millones 300 mil unidades
($16 mil 100 millones), lo que equivale al 11,3% del total de ventas de las marcas ILC, algo
muy relevante teniendo en cuenta el poco tiempo que llevan estas referencias en el mercado.
Aureliano Durán González, Líder de RSE de la Industria Licorera de Caldas, agregó que
estas formas de interacción con los proveedores demuestran el compromiso de la ILC por
generar cada día nuevas formas de ser sostenibles frente a sus diferentes grupos de interés.
“Esto permite, siguiendo los lineamientos de economía circular, ser más eficientes dentro de
los nuevos parámetros de Responsabilidad Extendida al Productor (REP) y de esta forma
poder posicionarnos en diferentes mercados con valores agregados y diferenciadores
ante los productos de la competencia”, anotó el funcionario.
En la primera edición del Premio al Proveedor Ejemplar de la ILC, la empresa ganadora
fue Papeles y Cartones S.A (Papelsa), que provee las cajas de cartón para los productos
de la Licorera de Caldas.
EL EXCESO DE ALCOHOL ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD (LEY 30 DE 1986).
PROHIBIDO EL EXPENDIO DE BEBIDAS EMBRIAGANTES A MENORES DE EDAD (LEY 124 DE 1994)