Por Yazmin Agudelo .Prensa I L C

Manizales, 1 de julio de 2021
La Industria Licorera de Caldas (ILC) renovó la imagen de la crema de Ron Viejo de Caldas Cheers, uno de los productos preferidos de su portafolio por su excelente sabor y calidad, con el fin de que llegue a más consumidores.
Además de un diseño más elegante en su envase, también aumentó el nivel de grados de alcohol a 15,1 y bajó su precio de $54.000 a $48.000.
“Es un producto completamente renovado en su presentación, usando una botella que lo identifique como parte de la familia de nuestra marca líder Ron Viejo de Caldas y un precio más acorde al mercado, para que de esta forma se acomode más al bolsillo de los colombianos. Viene con una base láctea vegetal pero que no pierde las propiedades de cremosidad”, indicó Mauricio Vélez Maldonado, gerente de Mercadeo y Ventas de la ILC.
El producto ya está disponible desde hace varios meses en todo el país, y la frase “Es tiempo de…”, será el concepto de la campaña de lanzamiento.
Para alcanzar este logro, fue fundamental el cambio de la estrategia de mercadeo que permitió realizar alianzas con servicios de domicilios del país, creación de una plataforma propia de ventas en línea (Licoreraencasa.com), conciertos virtuales Bartual Party, experiencias MasterDrinks, Guarolandia.com, entre otras acciones.
“Estoy orgulloso de la capacidad del equipo de mercadeo, de planta de producción, y de los distribuidores de hacer ese giro de 180 grados para dirigir la inversión de los canales On (bares, discotecas, restaurantes) que se cerraron, hacia los canales Off y poder a través de plataformas digitales, llegar al consumidor final”, añadió Rivas Montoya.
A continuación conozca las principales acciones y logros en las diferentes áreas:
*Ventas acumuladas ILC
A noviembre de 2019 se tenían 23 millones 670 mil unidades reducidas de 750 mililitros. Al mismo mes de 2020 hay una reducción de 1,6%, con 23 millones 300 mil unidades.
La proyección a diciembre de este año es de una disminución en ventas de 4,7% frente a 2019, cerrando con unas 26 millones 452 mil unidades, incluyendo ventas de alcohol antiséptico de alrededor de 1 millón 200 mil unidades.
*Participación ILC en el mercado nacional
Según la multinacional Nielsen, que mide la rotación de los productos en los canales de consumo, la ILC pasó de una participación del 14% en 2015, a una proyección en 2020 del 30% del mercado en Colombia.
En cuanto al Ron Viejo de Caldas, en el 2015 tenía el 34,3% de participación en esta categoría, y el proyectado para 2020 es 57%. Es decir que de 100 botellas de ron que se venden en el país, 57 son de Ron Viejo de Caldas.
Por su parte en el informe de Euromonitor en cuanto a participación de fabricantes de licores en el país, la Industria Licorera de Caldas pasó de 16,2% en 2015 a 27,8% en 2019, muy cerca de la Fábrica de Licores de Antioquia con 29,5%.
*Nuevos productos
-Ron Viejo de Caldas Roble Blanco, para la categoría de coctelería.
-Aguardiente Amarillo de Manzanares sin azúcar y con 24 grados para el mercado de Cundinamarca y Bogotá.
-Licor de Ron Viejo de Caldas Esencial con 29 grados de alcohol y más económico.
A noviembre de 2020 los lanzamientos alcanzaron ventas de 2 millones 300 mil unidades ($16 mil 100 millones), lo que equivale al 11,3% del total de ventas de las marcas ILC, algo muy relevante teniendo en cuenta el poco tiempo que llevan estas referencias en el mercado.
“Tenemos un gran reto y es inspirar a las personas para librar batallas en la vida diaria. Ser esa voz de aliento y generar un espacio para relajarse y hacer una pausa. Es tiempo de inspirarte, es tiempo de encontrarse. Ese es el concepto de la campaña”, explicó Enrique Gómez Ramírez, jefe de Mercadeo de la ILC.
La nueva imagen de la Crema de Ron Viejo Caldas Cheers no solo aparecerá en medios como Caracol, RCN, Semana y el canal Home & Health de Discovery, sino también a través de plataformas digitales para generar interacciones con los consumidores.
“El producto tiene un potencial muy grande y la aceptación ha sido excelente. Antes en promedio vendíamos 30 mil botellas al año de Cheers. Ahora en los primeros meses de 2021 ya hemos vendido más de 50 mil botellas”, expresó Vélez Maldonado.
La Crema de Ron Viejo de Caldas Cheers también está disponible en presentación de shot de 50 mililitros, ideal para el consumo individual o para crear deliciosos combinaciones con otras bebidas como por ejemplo el café, o crear cócteles, postres, malteadas, etc, recetas que se pueden consultar en el canal de YouTube de la Industria Licorera de Caldas.
Las personas podrán conocer todas las novedades del producto en la cuenta oficial de Instagram: https://www.instagram.com/estiempodecheers/
EL EXCESO DE ALCOHOL ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD (LEY 30 DE 1986).
PROHIBIDO EL EXPENDIO DE BEBIDAS EMBRIAGANTES A MENORES DE EDAD (LEY 124 DE 1994)
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